Milioni di follower? Non servono più: ecco chi influenza davvero a Lucca

Negli ultimi anni il mondo dell‘influencer marketing ha subito una trasformazione radicale. Se un tempo bastava avere numeri elevati per essere considerati efficaci, oggi i dati raccontano una realtà molto diversa: non sono più i grandi numeri a fare la differenza, ma la qualità del rapporto con il pubblico.

Secondo diversi studi di settore, infatti, all’aumentare dei follower diminuisce il coinvolgimento reale degli utenti. In altre parole: più un profilo cresce, più diventa difficile mantenere una relazione autentica con la propria community.

Non a caso, molte aziende stanno spostando i loro budget verso creator più piccoli ma più credibili, perché l’engagement è direttamente collegato ai risultati economici e alle vendite .

Se c’è un dato che oggi conta davvero quando si sceglie un influencer è uno solo: l’engagement rate. Ovvero quanto le persone interagiscono davvero (like, commenti, salvataggi, Dm) rispetto ai follower totali. Questo parametro è fondamentale perché misura la fiducia reale del pubblico, indica quanto un influencer riesce a convertire, ma sopratutto smaschera i profili gonfiati o poco autentici.

Inoltre, oggi più che mai, conta anche un altro fattore spesso sottovalutato: l’autenticità

Gli utenti riconoscono immediatamente contenuti forzati o poco sinceri. Al contrario, premiano creator percepiti come genuini, coerenti e trasparenti. Siamo andati a scuriosare su Socialinsider chi nel territorio lucchese riflette perfettamente questa evoluzione. Analizzando i profili social più attivi, emerge una realtà chiara: i creator locali con community più piccole ma fidelizzate risultano spesso più incisivi di quelli con numeri più alti.

Ed ecco cosa ci ha restituito la classifica per engagement rate.

1. @ciuffi_valentina EG 2,34%
Benessere olistico/Wellness integrato

2. @giuliascatena EG 1,33%
Content adult creator

3. @paulaterraat EG 1,19%
Beauty & Fashion

4. @marimarchereal_ EG 0,84%
Lifestyle

5) @manuela_guidi EG 0,61%
Home & Decor / Interior Design

6) @sweetyfarm EG 0,4%
Rurale/natura

7) @marcellobacciardi EG 0,17 %
Entertainment/comedy

8) @mammaloba EG 0,08%
Viaggi

9) @rachelechelini EG 0,02%
Lifestyle/beauty

10) @riccardo.franchini.blogger EG 0,02%
Enogastronomia

Anche sul locale, quindi, oggi non vince chi ha più follower, ma chi costruisce relazioni reali, mantiene credibilità, genera interazioni autentiche. In un mondo saturo di contenuti, la fiducia è la vera moneta.

E chi saprà coltivarla, anche con numeri più piccoli, sarà il vero influencer del futuro.