Lucart partner dell’iniziativa green di Giometti Cinema per la sostenibilità nei multisala

È Lucart, eccellenza industriale della Piana di Lucca e tra i principali produttori europei di prodotti in carta per l’igiene, uno dei protagonisti del nuovo progetto ambientale promosso da Giometti Cinema nei suoi multisala in Emilia-Romagna, Marche e Toscana (a Prato). L’azienda, con sede a Porcari, fornisce salviette asciugamani e dispenser realizzati a partire dal riciclo delle fibre di cellulosa dei cartoni per bevande e dal recupero del PolyAl, la componente in polietilene e alluminio degli stessi imballaggi.

“Come azienda, siamo fortemente impegnati nel favorire la transizione verso modelli di business sempre più circolari – dichiara Tommaso De Luca, direttore comunicazione corporate e pubbliche relazioni di Lucart – in cui anche i materiali di scarto possono trasformarsi in nuove risorse e diventare prodotti destinati a nuovi utilizzi. Crediamo che la collaborazione tra realtà diverse sia fondamentale per accelerare questo cambiamento e siamo lieti che questa filosofia trovi applicazione concreta e positiva anche nei multisala Giometti Cinema”.

La nuova iniziativa prende forma dalla collaborazione tra Giometti Cinema, Ly Company Italia, Lucart e Tetra Pak, con l’obiettivo di ridurre l’impatto ambientale dei punti ristoro all’interno delle sale cinematografiche e promuovere una cultura del riciclo.

In particolare, Giometti ha scelto di introdurre confezioni di acqua in cartone fornite da Ly Company Italia, leader di settore che utilizza imballaggi Tetra Pak, sviluppando insieme all’agenzia Forma29 una grafica coordinata per rendere immediatamente riconoscibili i nuovi prodotti sostenibili.

“Siamo felici di collaborare con Giometti Cinema per diffondere una cultura della sostenibilità – spiega Christian Creati, Ceo di Ly Company Italia – in cui anche le scelte quotidiane possono contribuire ad una maggiore attenzione verso l’ambiente. La sensibilizzazione di un pubblico sempre più attento a queste tematiche, grazie all’impegno condiviso tra i player del settore, è fondamentale per favorire comportamenti ancora più responsabili”.

Altro elemento centrale del progetto è la promozione della corretta raccolta differenziata dei cartoni per bevande, indispensabile per garantire il recupero delle materie prime. Un impegno che Tetra Pak porta avanti da tempo insieme a vari attori della filiera. “I materiali ottenuti dal riciclo dei cartoni per bevande offrono grandi opportunità per lo sviluppo di prodotti innovativi e sostenibili – dichiara Lorenzo Nannariello, sustainability manager south Europe di Tetra Pak – ma tutto parte da una corretta raccolta differenziata. L’iniziativa di Giometti Cinema è particolarmente virtuosa perché coinvolge direttamente il pubblico e lo rende protagonista di questo processo chiave”.

Per sensibilizzare ulteriormente gli spettatori, è stato anche realizzato Giometti Go Green, uno spot pubblicitario (nella foto) tra i primi in Italia interamente creato con l’intelligenza artificiale. Il video, nato dalla collaborazione con l’agenzia web3 Eldorado Agency e con il contributo di tutti i partner del progetto, sarà proiettato nei multisala Giometti a partire da questo mese, con l’obiettivo di comunicare in modo innovativo l’importanza del riciclo e dell’economia circolare.

“Siamo orgogliosi di poter contare su una rete di partner che condivide la nostra attenzione alla sostenibilità – afferma Massimiliano Giometti, responsabile marketing e relazioni esterne –. Dalle confezioni di acqua in cartone ai prodotti riciclati nei punti ristoro, fino allo spot dedicato, il nostro obiettivo è offrire agli spettatori un’esperienza che unisca intrattenimento e consapevolezza, invitando tutti a riflettere sul valore delle scelte quotidiane a favore dell’ambiente e dando un contributo reale alla creazione di un futuro più sostenibile”.