Conferenza dei sindaci per l’ambito turistico della Versilia: crescono arrivi e presenze

La Conferenza dei sindaci dell’ambito turistico Versilia che vede Viareggio alla presidenza, si è riunita ieri (5 febbraio) per la prima volta alla Galleria d’arte moderna e contemporanea Viani: all’ordine del giorno la presentazione del quadro aggiornato sull’andamento dei flussi turistici dei primi undici mesi del 2025 e l’approvazione il nuovo piano operativo 2026–2027, che definisce la strategia integrata di sviluppo della destinazione per i prossimi anni.

Durante la seduta è emerso come la Versilia stia attraversando una fase di consolidamento e crescita, confermata dai dati elaborati dal Centro studi turistici su base Ufficio statistica del Comune di Lucca. Da gennaio a novembre 2025 l’Ambito ha registrato 738.278 arrivi e oltre 3,17 milioni di presenze, con incrementi rispettivamente dell’1,9% e del 3,5% rispetto al 2024. Anche la permanenza media è in lieve aumento, attestandosi a 4,3 notti. La componente internazionale si conferma il principale motore della crescita, rappresentando il 46,2% delle presenze totali e registrando un incremento del 6,7%.

Particolarmente significativi risultano gli aumenti provenienti da Polonia, Stati Uniti, Russia e Paesi dell’Est Europa, mentre Germania, Francia e Svizzera restano i mercati esteri più rilevanti. La domanda italiana si mantiene stabile, con Lombardia, Toscana ed Emilia-Romagna che continuano a generare la quota più consistente delle presenze nazionali.

Un elemento di rilievo riguarda la dinamica dei comparti ricettivi. Il settore extralberghiero registra una crescita molto marcata, superando per la prima volta il 50% dei pernottamenti complessivi e confermandosi un asse strategico per la competitività della destinazione. Le presenze aumentano del 10,8% e gli arrivi del 13,9%, con una permanenza media che raggiunge le 6,9 notti. Crescono in particolare Cav, B&B, agriturismi, ostelli e locazioni turistiche, mentre risultano in calo campeggi, case per ferie e alloggi privati. Il comparto alberghiero mostra invece un andamento più articolato, con performance positive nelle strutture a cinque stelle e stabilità nelle categorie a quattro stelle.

Nel corso della riunione è stato approvato il piano operativo 2026, che individua le priorità di sviluppo dell’Ambito, puntando sulla destagionalizzazione, sul rafforzamento del mercato nazionale, sulla collaborazione tra imprese e stakeholder, sull’aggiornamento professionale degli operatori e sulla valorizzazione delle principali aree prodotto, dall’outdoor allo slow tourism, dall’arte e cultura ai borghi, dai turismi del mare al wedding, fino allo sviluppo della destinazione bike friendly. È stato inoltre confermato il progetto inter-ambito con la Riviera Apuana e l’ampliamento del catalogo di prodotti-experience, insieme al potenziamento della comunicazione digitale e alla creazione di database strutturati per media e canali distributivi.

La Conferenza ha illustrato anche il nuovo modello di gestione Destinazione Versilia, approvato da Toscana Promozione Turistica e dalla Regione Toscana, che prevede risorse strutturali annuali pari a 86121 euro, 40mila euro annui di risorse proprie dei Comuni e ulteriori 270.599 euro destinati al progetto. Il modello si articola in quattro aree di intervento: l’organizzazione del sistema turistico territoriale, il coordinamento dell’offerta e la co-progettazione dei prodotti experience, l’animazione territoriale e la formazione, e infine il miglioramento dei servizi al turista e l’innovazione digitale, con particolare attenzione all’interoperabilità con VisitTuscany e al potenziamento della piattaforma QualcosaDaFare.

Presiedendo la conferenza, l’assessore al turismo del Comune di Viareggio, Alessandro Meciani, ha sottolineato che “i dati confermano la forza di un territorio che sta crescendo in modo equilibrato, grazie a un lavoro condiviso e a una visione strategica che mette al centro qualità, innovazione e identità. Vicino a quello internazionale, anche il mercato nazionale ha registrato risultati positivi, un dato nuovo e in netta controtendenza. La crescita dell’extralberghiero dimostra che la Versilia è sempre più competitiva sui mercati globali e capace di rispondere alle nuove esigenze dei viaggiatori. Questo percorso è possibile solo grazie alla collaborazione tra Comuni, operatori e Regione, che rappresenta la vera leva per costruire una destinazione moderna e sostenibile”.

La conferenza dei sindaci ha ribadito che la Versilia cresce quando cresce tutta la sua comunità, confermando l’impegno a proseguire su una traiettoria di sviluppo condiviso, orientato alla qualità e alla valorizzazione delle identità locali.